每年上1000億級的廣告費流向戶外廣告行業(yè)？它的魅力究竟是什么？

21世紀新媒體時代讓廣告遍布每一個角落，抬頭低頭手機網絡電視，目光所及之處都能看見廣告的身影，廣告也分很多類型：線上廣告、線下廣告、電視廣告、報刊廣告、戶外廣告等等。

目前早已過了媒體稀缺的時代，早就進入了媒體泛濫的時代，尤其是新媒體讓傳統(tǒng)媒體生存更加的艱辛，舉步維艱，*為典型的就是報紙，可是為何廣告主更青睞于偏愛戶外廣告呢？

1、易于接受性

據權威的ASA英國廣告標準局的調查顯示：公眾對于戶外廣告持非?？隙ǖ膽B(tài)度。并著重指出的一個事實是：如果廣告是強加于消費者的，那么消費者對于這種廣告形式是有相當強的排斥心理，那么*終的結果也會是非常負面的。戶外媒體的這一魅力之處是其他媒體無法相比的。

2、無法抗拒性

出門的每一個人都必然接觸到戶外廣告。你不需要打開電視機、收音機、翻開報紙雜志、或者登陸網站才能看到廣告，戶外是固定的，只要你出門就能看到，它就在那，不來不去，具有不可抗拒性。

3、形式多樣性

火車站廣告、公交候車亭廣告、停車場道閘廣告、公交巴士車身廣告、出租車、墻體廣告、地鐵廣告、三面翻廣告、陣地廣告以及在廣場中心大牌、電子顯示屏、購物商場的廣告屏等等，形式繁多。所以，當消費者一出家門就可以被其影響到，進而產生消費購買行為及欲望。

4、視覺沖擊性

通常來說戶外廣告的畫面一般比較巨大，具有非常強烈的視覺沖擊力，特別是那些安裝在大型商場、CBD中心等墻面上LED大屏、高速公路上的跨線橋和單立柱，使每一個經過的人都無法側目回避，甚至駐足觀看。

5、超強適應性

戶外廣告作為一種傳達信息的媒介，是其他媒體形式所不能相提并論的，廣告主逐漸更依賴戶外廣告來快速接觸大量的目標受眾。因此，在一個特定的地理位置上戶外廣告能精準有效地針對特定人群傳達廣告信息。

6、發(fā)布持久性

一般戶外媒體是以一年365天為一周期發(fā)布的。它們全天候天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易走進受眾的視野里，方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任更長時間。

尤其是數字時代，傳統(tǒng)媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。戶外廣告的魅力體現(xiàn)在哪呢？

7、信息傳播的直白性

人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在短時間注意到廣告就會容易被忽略。在時間不夠用的當下，人們只能選擇性地關注和閱讀，傳播的效率問題日益凸顯。戶外廣告是與受眾直面溝通的情感媒體，這與以傳播內容為主的電視、報紙、網絡等信息媒體恰恰相反。

8、廣告影響的穩(wěn)定性

廣告行業(yè)中對于市場環(huán)境和生活方式的變化，會不定時出現(xiàn)重新洗牌的局面，不合適時代發(fā)展的廣告形式會面臨著淘汰的風險，而無論行業(yè)變化如何，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。

9、生活軌跡的粘連性

戶外廣告主要依據市民出行及戶外生活的軌跡而巧妙設計，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用、不動用家電裝備的情況下，粘性強的戶外媒體會贏得受眾主動的目光。

10、價格差異的對比性

隨著廣告媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加，與其他廣告媒體相比，戶外廣告的費用遠遠低于其他廣告。據調查顯示，戶外廣告比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比廣播便宜50%，這也是眾多商家爭搶市場高地的重要原因。

11、受眾和區(qū)域的選擇性

戶外廣告可以根據地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街可以選擇公交車廣告、公交站亭廣告等，在高速路、商場可以選擇立柱廣告或LED屏廣告等。也可以根據城市特色、消費水平等來設計廣告，戶外廣告為經常在此區(qū)城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其記憶深刻。

近年來，戶外廣告業(yè)務發(fā)展迅速，隨著市場競爭的白熱化，戶外廣告的地位也在不斷上升。憑借其獨特的優(yōu)勢價值，在廣告領域占據一席之地，戶外廣告能給品牌帶來實際的“利益”，這是顯而易見的，每年上1000億級的廣告費流向戶外廣告行業(yè)，這也證明了戶外廣告的重要性。

我們經常在戶外看到互聯(lián)網公司的廣告，這一事實就可以說明，戶外廣告肯定效果顯著。如果戶外廣告沒有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

速高傳媒是以經營河南省高鐵站內廣告、省內18地市市區(qū)戶外大牌、LED廣告、社區(qū)門禁道閘廣告為主的專業(yè)戶外廣告運營商，是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會理事單位，業(yè)務覆蓋河南，輻射全國。

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